{"id":16718,"date":"2017-05-30T00:00:00","date_gmt":"2017-05-29T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/creative-words.com\/cina-come-scegliere-il-nome-giusto\/"},"modified":"2025-05-14T15:32:04","modified_gmt":"2025-05-14T15:32:04","slug":"localizzazione-brand-scegliere-il-nome-giusto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/localizzazione-brand-scegliere-il-nome-giusto\/","title":{"rendered":"Localizzazione del brand: come scegliere il nome giusto"},"content":{"rendered":"

Il <\/span>nome di un brand racchiude la sua essenza<\/a><\/span> e lo rende immediatamente riconoscibile: si tratta della localizzazione del brand. Ma come comportarsi quando ci si confronta con un mercato completamente diverso<\/a><\/span> come, ad esempio, quello cinese?<\/span><\/strong><\/p>\n

Localizzazione del brand<\/span><\/strong>: lasciare il nome cos\u00ec com\u2019\u00e8? Cercarne uno foneticamente simile? Inventarne uno nuovo?
\nNon esistono risposte giuste e sbagliate e ogni caso va valutato singolarmente. Qui vi parliamo di aziende che hanno fatto scelte molto diverse tra loro ma che si sono rivelate ugualmente vincenti.
\nBuona lettura!<\/p>\n

Localizzazione del brand<\/span><\/h2>\n

Coca-Cola<\/span>
\n\u53ef\u53e3\u53ef\u4e50 \/ K\u011b K\u01d2u K\u011b L\u00e8<\/span><\/h3>\n

 <\/p>\n

Quando la Coca-Cola<\/strong> \u00e8 approdata in Cina, nel 1928, ha dovuto fare i conti con un bel grattacapo: creare un nome foneticamente simile e che funzionasse in un mercato tanto diverso. Dei 200 caratteri con un suono adatto, infatti, molti andavano scartati a causa del loro significato. Risultato finale? \u53ef\u53e3\u53ef\u4e50 (K\u011b K\u01d2u K\u011b L\u00e8), unione dei logogrammi\u53ef\u53e3, gustoso, e\u4e50, contento<\/strong>. Un nome, quindi, non solo foneticamente simile ma che ha il valore aggiunto di raccontare qualcosa sul prodotto, una bevanda gustosa da associare istantaneamente a momenti felici. Si \u00e8 rivelata una mossa vincente? Diremmo proprio di s\u00ec visto che i cinesi sono tra i maggiori consumatori di \u53ef\u53e3\u53ef\u4e50 al mondo.<\/p>\n

Localizzazione del brand BMW<\/span>
\n\u5b9d\u9a6c \/ B\u01ceo M\u01ce<\/span><\/h3>\n

 <\/p>\n

Salta subito all\u2019occhio che due iniziali, BM, sono le stesse. Ma pi\u00f9 che l\u2019aspetto fonetico \u00e8 il significato a rendere interessante questo nome. \u5b9d infatti vuol dire prezioso mentre \u9a6c \u00e8 il logogramma usato per indicare il cavallo. Cavallo prezioso<\/strong>. Bisogna aggiungere altro?<\/p>\n

Localizzazione del brand Volkswagen<\/span>
\n\u5927\u4f17\u6c7d\u8f66 \/ D\u00e0zh\u00f2ng Q\u00ecch\u0113<\/span><\/h3>\n

 <\/p>\n

Sapevate che, in tedesco, Volkswagen vuol dire auto del popolo? Con il nome \u5927\u4f17\u6c7d\u8f66 (D\u00e0zh\u00f2ng Q\u00ecch\u0113) si \u00e8 deciso di tralasciare completamente l\u2019aspetto fonetico e di concentrarsi invece sul significato. \u5927\u4f17 infatti significa pubblico mentre \u6c7d\u8f66 vuol dire automobile. Ecco quindi che ritorna il concetto di un\u2019auto destinata a tutti<\/strong>.<\/p>\n

Localizzazione del brand Colgate<\/span>
\n\u9ad8\u9732\u6d01 \/ G\u0101o L\u00f9 Ji\u00e9<\/span><\/h3>\n

 <\/p>\n

La Colgate ha optato invece per l\u2019approccio \u201cnomen omen<\/strong>\u201d per conquistare il mercato cinese. I logogrammi che compongono il nome infatti significano alto (\u9ad8), rivelare (\u9732) e pulito (\u6d01)<\/strong>. L\u2019azienda vuole quindi suggerire, senza andare troppo per il sottile, che grazie al suo dentifricio \u00e8 possibile sfoggiare denti pi\u00f9 bianchi.<\/p>\n

Localizzazione del brand Marvel<\/span>
\n\u6f2b\u5a01 \/ M\u00e0n W\u0113i<\/span><\/h3>\n

 <\/p>\n

Una menzione particolare merita la Marvel che ha trovato una soluzione di localizzazione del brand cinese perfetta sotto ogni punto di vista. La prima cosa che notiamo \u00e8 la forte somiglianza a livello fonetico tra Marvel e M\u00e0n W\u0113i<\/strong>, ma dietro questo nome c\u2019\u00e8 molto di pi\u00f9. Il carattere \u6f2b \u00e8 usato per comporre la parola \u6f2b\u753b (m\u00e0n hu\u00e0) che significa fumetto, cartone animato e caricatura, mentre il logogramma \u5a01 significa potere. Un nome quindi che suggerisce la forza e la potenza dei fumetti. Era difficile immaginare un messaggio pi\u00f9 adatto per il colosso che con i fumetti e i supereroi ha conquistato il mondo. Non possiamo che dire chapeau.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il nome di un brand racchiude la sua essenza e lo rende immediatamente riconoscibile: si tratta della localizzazione del brand. Ma come comportarsi quando ci si confronta con un mercato completamente diverso come, ad esempio, quello cinese? Localizzazione del brand: lasciare il nome cos\u00ec com\u2019\u00e8? Cercarne uno foneticamente simile? Inventarne uno nuovo? Non esistono risposte […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":29002,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[9,10,11],"class_list":["post-16718","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business","tag-digital-marketing","tag-localizzazione","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16718","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16718"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16718\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29220,"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16718\/revisions\/29220"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}