Quando si lavora nel marketing \u00e8 importante creare un messaggio efficace che colpisca il pubblico: uno slogan, un\u2019espressione, un\u2019immagine o un video. La traduzione creativa diventa allora cruciale.<\/p>\n
L\u2019obiettivo \u00e8<\/strong> suscitare emozioni, ricordi e reazioni<\/strong> nel pubblico di riferimento<\/strong>. Tuttavia, la stessa espressione pu\u00f2 avere significati diversi nelle varie lingue. Anche attraverso la traduzione, un messaggio pu\u00f2 cambiare drasticamente e perdere di significato o di intensit\u00e0. Se un contenuto non \u00e8 trasferito nel modo giusto da una cultura all\u2019altra, oltre al flop della campagna pubblicitaria, si rischia anche di offendere pi\u00f9 di una persona.<\/p>\n <\/p>\n La transcreation<\/strong> prevede la trasformazione del messaggio in modo tale che abbia lo stesso significato e impatto emozionale in qualsiasi lingua. Non \u00e8 la traduzione diretta di una campagna pubblicitaria, quanto piuttosto la modifica di una piccola parte, di alcune parole o dell\u2019intero messaggio per adattarlo alla lingua e alla cultura alle quali ci si rivolge.<\/p>\n Questo serve ad assicurarsi che le emozioni, i ricordi e le reazioni che si intendono suscitare in una determinate lingua abbiano lo stesso effetto anche in un\u2019altra. Ci\u00f2 non si applica solo al contenuto scritto, ma anche a immagini, audio e video. \u00c8 un lavoro molto pi\u00f9 sofisticato rispetto alla traduzione automatica dei contenuti.<\/p>\n <\/p>\n Nel marketing<\/strong> localizzare \u00e8 essenziale<\/strong>. \u00c8 necessario creare una strategia su misura che raggiunga il pubblico di riferimento in vari luoghi e culture. Come per tutte le operazioni di marketing, \u00e8 essenziale conoscere e capire il proprio pubblico. Se una campagna risulta sconclusionata o senza senso non attirer\u00e0 i destinatari e, di conseguenza, non avr\u00e0 successo.<\/p>\n Per di pi\u00f9, a causa di differenze culturali o di mancanza di informazioni, si rischia facilmente di offendere qualcuno o di creare problemi seri alla propria azienda. Attraverso il processo di transcreation<\/strong> le campagne sono valutate attentamente per assicurare che il contenuto non sia offensivo e scateni proteste a causa di errori ingenui.<\/p>\n <\/p>\n Se si decide di localizzare una campagna marketing non bisogna trascurare l\u2019importanza della transcreation, in particolare per slogan, loghi e battute umoristiche. La transcreation \u00e8, comunque, adatta a tutti i tipi di attivit\u00e0 marketing<\/strong>, quali annunci pubblicitari, landing page, tagline, nomi di brand, video e molto altro ancora. Anzi, non \u00e8 solo adatta: la transcreation \u00e8 un vero e proprio sinonimo di successo e le aziende che ne fanno uso vedono crescere la loro fama, popolarit\u00e0 e riconoscibilit\u00e0 del brand.<\/p>\n Quando si vuole lanciare una campagna marketing nel mercato mondiale \u00e8 necessario considerare le differenze culturali<\/strong> e mettere in conto che alcuni materiali potrebbero essere modificati rispetto a quelli diffusi nel Paese in cui l’azienda ha sede; altrimenti il rischio \u00e8 di non raggiungere l\u2019obiettivo sperato.<\/p>\n <\/p>\n \u00c8 importante tenere a mente che la transcreation non riguarda solo le campagne di marketing. Sebbene la pubblicit\u00e0 e il marketing utilizzino spesso questa tecnica, la transcreation pu\u00f2 essere utilizzata anche per raggiungere al meglio il pubblico in diverse lingue quando si creano contenuti e video e persino quando si progettano e sviluppano siti web.<\/p>\n La transcreation potrebbe scoraggiare perch\u00e9 richiede molto pi\u00f9 tempo e impegno rispetto alla traduzione classica, ma d\u00e0 risultati decisamente pi\u00f9 efficaci. Con questa tecnica \u00e8 possibile raggiungere il pubblico desiderato e suscitare le emozioni e le reazioni desiderate per la propria campagna.<\/p>\n <\/p>\n La transcreation porta con s\u00e9 numerosi vantaggi, specialmente nel caso di campagne marketing a livello internazionale. Le aziende che ne fanno uso noteranno che il brand viene riconosciuto pi\u00f9 di frequente in tutto il mondo e che il messaggio originale e la propria essenza non vengono persi o mal interpretati nella traduzione.<\/p>\n Le vendite crescono e l’interesse aumenta ovunque nel mondo. Cos\u00ec l’azienda si sviluppa al meglio e la reputazione del brand vedr\u00e0 risvolti positivi che dureranno nel tempo. Quando un brand crea una campagna su misura per uno specifico mercato, i clienti si sentono maggiormente coinvolti rispetto a quando si imbattono in un messaggio pi\u00f9 generico.<\/p>\n Secondo Common Sense Advisory<\/a><\/span>, azienda specializzata nelle ricerche di mercato, solo il 30% di chi fornisce servizi linguistici offre la transcreation<\/strong>; ci\u00f2 dimostra il livello di esperienza necessario per tale tipo di lavoro. \u00c8 un peccato, perch\u00e9, se resa correttamente, la traduzione creativa \u00e8 la scelta ideale per ottenere successo a livello mondiale.<\/p>\n Per ulteriori informazioni sui nostri servizi di transcreation<\/a><\/span> e traduzioni marketing, scrivici a info@creative-words.com<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando si lavora nel marketing \u00e8 importante creare un messaggio efficace che colpisca il pubblico: uno slogan, un\u2019espressione, un\u2019immagine o un video. 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Perch\u00e8 \u00e8 importante la transcreation in un\u2019operazione di marketing?<\/span><\/h3>\n
Quando conviene affidarsi alla traduzione creativa?<\/span><\/h3>\n
\u00c8 una strategia utile anche in pubblicit\u00e0?<\/span><\/h3>\n
I vantaggi della transcreation per la globalizzazione<\/span><\/h3>\n