{"id":19743,"date":"2021-01-29T14:18:58","date_gmt":"2021-01-29T13:18:58","guid":{"rendered":"http:\/\/creative-words.com\/?p=19743"},"modified":"2021-01-29T14:18:58","modified_gmt":"2021-01-29T13:18:58","slug":"differenze-tra-copywriter-e-web-editor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/differenze-tra-copywriter-e-web-editor\/","title":{"rendered":"Quali sono le differenze tra copywriter, web editor, content editor e UX writer?"},"content":{"rendered":"

In un mondo dove la scrittura vede sempre pi\u00f9 scomporre le professioni ad essa connesse, abbiamo deciso di fare un po\u2019 di chiarezza: ecco le principali differenze tra copywriter<\/strong>, web editor<\/strong>, ux writer<\/strong> e content editor<\/strong>.<\/span><\/h2>\n

Partiamo dal primo, il termine pi\u00f9 anziano dei tre, forse il pi\u00f9 romantico e il pi\u00f9 romanzato: il copywriting.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Una cosa \u00e8 certa: sia se inserito in un\u2019agenzia di comunicazione, o in proprio come freelance, o interno in una qualsiasi azienda (pubblica o privata), il copywriter scrive, e lo fa con uno scopo preciso: vendere.<\/p>\n

Sin dalle origini \u2013 i primi professionisti risalgono attorno al 1860 \u2013 passando per l\u2019apogeo degli anni 60\/70 (Mad Men<\/a><\/span> vi dice qualcosa?), i mass media e in ultimo internet, i copywriter non hanno mutato la loro sostanza e lo scopo del proprio lavoro. I copywriter scrivono per persuadere il target prescelto, per convertire la lettura in una data azione, che sia immediata o nel lungo termine; tramutano bisogni in parole, sogni in slogan, prodotti in descrizioni narrative, storie in emozioni. I copywriter costruiscono e donano ai consumatori l\u2019immagine del brand<\/a> <\/span>e i suoi valori.<\/p>\n

I \u201ccopy\u201d sono storici alleati di grafici e art director: alleanza che con l\u2019avvento del digitale non \u00e8 venuta meno<\/strong> e che continua giorno dopo giorno a modellare il mondo della pubblicit\u00e0, del marketing tradizionale e di quello digitale.
\nI copywriter scrivono brochure, locandine, cartelloni pubblicitari, articoli promozionali per quotidiani e magazine; creano jingle e spot radiotelevisivi, scrivono copioni da far recitare ai testimonial e, spesso, modellano il brand stesso. E internet? S\u00ec certo, scrivono anche su Internet!<\/p>\n

Con l\u2019avvento del world wide web, del web 2.0, e del Web Semantico, la figura del copywriter ha visto mutare la propria forma, le professioni si sono allargate e diversificate.<\/strong> Oggi sono coinvolti siti internet, annunci a pagamento su Google, social media, video su altri medium (dunque non solo in tv) e tanto altro ancora.
\nInsomma Il copywriting \u00e8 l\u2019albero madre dal quale si sono generate tutte le professioni relative alla scrittura \u201ccommerciale\u201d. Professioni che, vista la ormai certa consolidazione, dovrebbero essere chiamate col proprio nome\u2026<\/p>\n

Web editor, l’evoluzione naturale del copywriter<\/strong><\/span><\/h2>\n

Differenze tra copywriter e web editor: diciamolo subito, quello che stiamo per dire avr\u00e0 toni alquanto semplicistici, consapevoli del fatto che spesso tutte queste professioni di scrittura hanno come caratteristica principale la promiscuit\u00e0 e la flessibilit\u00e0. Ma \u00e8 utile dire che il web editor (o web copywriter) fa tutto ci\u00f2 che ha sempre fatto il classico copywriter su carta stampata, radio e tv, ma sul web.<\/strong> Parliamo di pagine di siti internet (ottimizzate in ottica SEO), Social, annunci su Google ADS, newsletter, descrizioni su siti e-commerce e cos\u00ec via. Il web editor \u00e8 importante non solo perch\u00e9 dona la sua penna (e la sua tastiera) ad altri mezzi e canali digitali, ma proprio per la relazione dei suoi testi con essi.<\/p>\n

\u00c8 noto come utenti e lettori del web si comportino in maniera diversa rispetto che su altri mezzi di comunicazione: nella fruizione, nei processi cognitivi, nell\u2019accettare prima e accogliere poi le call to action, nei tempi di lettura e nell\u2019attenzione espressa. Il web riversa nei pc, nei tablet e negli smartphone di persone di tutto il globo centinaia e centinaia di milioni di contenuti multimediali al giorno, in una maniera self-oriented<\/em> che solo 15 anni fa sarebbe risultata folle.<\/p>\n

Un errore ricorrente \u00e8 quello di credere che un copywriter possa facilmente sostituirsi a un web editor senza problemi e viceversa.<\/strong> La carta stampata, la televisione, le brochure sono mondi contingenti certo, ma totalmente separati dal mondo del web. E tutti questi mondi necessitano studio, esperienza e osservazione, in modo esclusivo.<\/p>\n

Cos\u00ec come il copywriter, anche il web editor \u2013 seguendo la continua evoluzione del mercato \u2013 ha visto diversificare la propria professione, ad esempio in SEO editor (o copywriter), Social editor e in Micro Copywriter, lavoro interconesso e spesso “fuso” con la figura degli UX writer.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

UX Writer: l’esperienza come protagonista\u00a0<\/strong><\/span><\/h2>\n

Nella tassonomia delle professioni di scrittura, la UX writing \u00e8 sicuramente quella pi\u00f9 giovane. Un contemporaneo ramo del copywriting che in pochissimo tempo ha saputo incanalare su di s\u00e9 tanta curiosit\u00e0, tanta richiesta di formazione e soprattutto tanto lavoro. La UX writing \u00e8 l\u2019ultimo plus ultra della scrittura digitale, sempre pi\u00f9 richiesta dalle aziende di ogni settore. Perch\u00e9?<\/p>\n

UX sta per User Experience. La scrittura in questo caso \u00e8 dunque legata all\u2019esperienza dell\u2019utente, ribaltando il paradigma Prodotto > Consumatore<\/em> con quello sempre pi\u00f9 frequente Consumatore > Prodotto.<\/em> <\/strong>Insomma un approccio in linea con l\u2019onnisciente Funnel<\/em><\/a><\/span>, guida di ogni pianificazione di contenuti sul web.<\/p>\n

Call to action, micro testi, pulsanti, landing page, pop-up e mail automatiche, che fino a qualche tempo fa venivano apostrofati come inutili e superflui, oggi vengono trattati come protagonisti, proprio grazie agli UX writer. La UX writing si fonde inevitabilmente al UX Designing, e la loro sinergia rende completo il viaggio dell\u2019utente rendendolo unico, in ogni particolare.<\/strong> L\u2019obiettivo degli UX writer, \u00e8 quello di fidelizzare l\u2019utente, di tenerlo attaccato al sito internet o al social di turno, facendogli compiere determinate azioni sfruttando porzioni di testo sempre pi\u00f9 dinamici e personalizzati.<\/p>\n

E il Content Editor?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Il Content Editor nasce fondamentalmente dalla crasi tra scrittura e contenuti multimediali, e dunque \u00e8 una figura fondamentale laddove i contenuti multimediali sono richiesti: siti internet e social network.<\/strong>
\nIl Content editor, che spesso evolve in Content Designer quando in gioco ci sono contenuti grafici e video, deve essere completo non solo di abilit\u00e0 di scrittura e creazioni di contenuti, ma anche di analisi e organizzazione, dovendo redigere continuamente il piano editoriale dell\u2019azienda o dell\u2019organizzazione in cui \u00e8 coinvolto valutandone target, risorse e obiettivi.<\/p>\n

Speriamo che questo piccolo vademecum sia stato utile per comprendere la differenze tra copywriter e web editor. Sia per coloro che desidereranno lavorare nell\u2019ambito della scrittura e dei servizi linguistici (o che gi\u00e0 ci lavorano), sia per coloro che di servizi linguistici e di contenuti hanno bisogno!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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