{"id":20131,"date":"2021-02-25T12:44:27","date_gmt":"2021-02-25T11:44:27","guid":{"rendered":"http:\/\/creative-words.com\/?p=20131"},"modified":"2021-02-25T12:44:27","modified_gmt":"2021-02-25T11:44:27","slug":"intervista-a-marco-moreo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/intervista-a-marco-moreo\/","title":{"rendered":"Intervista a Marco Moreo: the Man behind the Brand"},"content":{"rendered":"

Creative Words e Marco Moreo \u2013 brand italiano di calzature molto apprezzato a livello internazionale \u2013 collaborano da un paio d\u2019anni. \u00a0<\/span><\/h2>\n

Un sodalizio consolidato grazie all\u2019offerta di servizi linguistici che vanno oltre la semplice traduzione<\/strong>, mantenendo personalit\u00e0 e tono di voce dell\u2019azienda anche nella lingua di arrivo. In questo modo il brand ha potuto continuare a dialogare in modo autentico, in prima persona, anche con la sua community straniera.\u00a0Abbiamo fatto due chiacchiere direttamente con lui, Marco Moreo<\/strong>: letteralmente \u201cthe man behind the brand\u201d!<\/p>\n

1) Marco grazie di essere con noi. Prima di tutto, come racconteresti la tua azienda e il tuo brand a chi, ancora, non indossa un paio di Marco Moreo?<\/span><\/h3>\n

\u00abIntanto, il brand. Si tratta di scarpe italian made<\/strong> (sul serio: tutta la filiera \u00e8 italiana, dall\u2019ideazione alla produzione) che parlano di gusto, qualit\u00e0, creativit\u00e0 tipicamente italiane. Negli anni abbiamo avuto segni distintivi che hanno costruito un\u2019identit\u00e0 di brand: penso al tessuto stretch, alle forme pi\u00f9 classiche attualizzate da materiali o colori, al nostro plateau, un classico delle Collezioni degli ultimi anni, piace sempre moltissimo ed \u00e8 diventata la nostra firma.<\/p>\n

Per quanto riguarda l\u2019azienda, pu\u00f2 contare su alcune risorse fedelissime, donne e uomini che mi seguono da anni e che considerano la MarcoMoreo<\/strong> praticamente una famiglia (lo dicono loro, eh: e a me questa cosa fa emozionare).<\/p>\n

2) E invece chi \u00e8 Marco Moreo, da dove viene l\u2019uomo dietro il brand?<\/span><\/h3>\n

\u00abHo iniziato grazie a mio padre: era un agente di calzature e gi\u00e0 da ragazzino mi portava in giro con s\u00e9. Conoscevo i suoi clienti, i suoi colleghi, entrai in quel mondo come un addetto ai lavori. \u00c8 stato il modo migliore per conoscere profondamente il settore che sarebbe diventato il mio. A vent\u2019anni ho creato il marchio che porta il mio nome<\/strong>, presentando la mia prima collezione a quella platea che era gi\u00e0 diventata il mio mondo: clienti e colleghi di mio padre fecero il tifo per me.<\/p>\n

Ma se il prodotto non fosse stato buono, non sarei certo qui a rispondere alle tue domande.\u00a0Nonostante fossi molto emozionato, capivo che era quella la strada giusta: creare collezioni in totale autonomia<\/strong>, scegliere il mio stile, il mio linguaggio, lasciare che la mia creativit\u00e0 (e quella, indispensabile, dei miei collaboratori) potesse essere libera di esprimersi. E cos\u00ec ho fatto, acquisendo sempre pi\u00f9 esperienza anche a livello produttivo, non solo creativo.\u00bb<\/p>\n

3) Uno degli obiettivi di Creative Words \u00e8 quello di aiutare i propri clienti (e partner) a internazionalizzare al meglio il proprio brand. Marco Moreo ha gi\u00e0 da s\u00e9, e da diversi anni, una forte e proficua storia a livello internazionale. Raccontacela.<\/span><\/h3>\n

\u00abLa svolta vera \u00e8 arrivata nel \u201990: le vendite in un anno raddoppiarono e segnarono un periodo di grande sviluppo. Il mio business si apr\u00ec a Gran Bretagna e Irlanda<\/strong>. In Irlanda tutt\u2019oggi siamo presenti con 60 punti vendita che espongono le nostre scarpe come leader nel settore.\u00a0Dopo Gran Bretagna e Irlanda, tra il \u201892 e il \u201899, decidemmo di allargare i nostri confini arrivando in Belgio, Paesi Bassi, Francia, Germania, Svizzera, Spagna e Svezia.\u00bb<\/p>\n

\"Guida<\/a><\/p>\n

4) E nel 2000?<\/span><\/h3>\n

\u00abIn quegli anni \u00e8 iniziata la delocalizzazione selvaggia<\/strong>. Per noi, al contrario, la produzione doveva rimanere in Italia, tassativamente \u2013 che le scarpe fossero made in Italy per me \u00e8 sempre stato un must. Una coerenza che ci ha reso nel tempo ancora pi\u00f9 credibili all\u2019estero: il nostro made in Italy \u00e8 reale e concreto, non solo uno slogan: un sinonimo di cura del prodotto e qualit\u00e0.<\/p>\n

Sono stati gli anni dei grandi store<\/strong>: Marco Moreo era in vendita a Dublino da Fitzpatricks Shoes e Brown Thomas, da Harrods e nei negozi della catena Russell & Bromley. A Parigi, alle Galeries Lafayette e a Le Bon March\u00e9. E ancora: a New York, Los Angeles, Hong Kong, Dubai, Mosca… E ancora: ho prodotto anche per i brand inglesi Church\u2019s e Kurt Geiger.\u00bb<\/p>\n

5) Sappiamo del tuo profondo legame con l\u2019Irlanda. Ci vuoi raccontare qualcosa di pi\u00f9?<\/span><\/h3>\n

\u00abL\u2019Irlanda ha apprezzato da subito lo stile Marco Moreo e da 15 anni siamo leader nel nostro segmento di mercato<\/strong>. La clientela \u00e8 fedele e con il nostro agente \u00e8 nato un rapporto che va oltre il lavoro, direi di vera amicizia.\u00a0Per me l\u2019Irlanda \u00e8 diventata quasi una seconda casa, dove torno appena posso. Ne amo la bellezza, gli angoli pi\u00f9 nascosti e reconditi.<\/p>\n

Ne adoro l\u2019aria, il silenzio, i paesaggi. L\u2019Irlanda rappresenta per me la bellezza nella sua essenza primaria<\/strong>. Negli anni, ho avuto la fortuna di giocare e solcare i campi da golf pi\u00f9 belli del Paese: qui, tra buche e verde a perdita d\u2019occhio, la natura ci dimostra quanto possa essere incantevole anche a questa latitudine.
\n<\/span><\/p>\n

6) Come \u00e8 stata utile Creative Words per Marco Moreo, e perch\u00e9 avete scelto proprio noi?<\/span><\/h3>\n

\u00abIn epoca web e digital, tanta parte sta avendo la comunicazione del prodotto (e ovviamente del brand) attraverso le parole. L\u2019azienda \u00e8 italiana, e scriviamo in italiano. Ma il mercato \u00e8 sempre pi\u00f9 internazionale, quindi serviva un servizio di traduzione che fosse all\u2019altezza. Non cercavamo un partner che ci offrisse solo semplici traduzioni, ma che ci affiancasse in un lavoro linguistico pi\u00f9 completo.<\/strong> Si potrebbe pensare, ad esempio, che non ci sia nulla di creativo in una descrizione prodotto<\/a><\/span> o che, comunque, non ci siano particolari accortezze stilistiche da tenere in considerazione nella traduzione di un contenuto di questo tipo.<\/p>\n

Per noi, invece, anche descrivere un modello sul nostro e-commerce \u00e8 un\u2019importante occasione di dialogo con chi sta dall\u2019altra parte dello schermo \u2013 non un\u2019entit\u00e0 astratta ma una donna in carne e ossa che sta facendo shopping \u2013 o comunque ha scelto di \u201centrare\u201d nel nostro negozio. \u00c8 quindi indispensabile riuscire a mantenere il nostro tono di voce anche nella versione inglese<\/strong>.<\/p>\n

7) In effetti si percepisce la vostra attenzione nella scelta di parole empatiche, originali ed evocative. Con le nostre traduzioni cerchiamo di individuare le espressioni e i termini pi\u00f9 adatti per ricreare lo stesso mood e le stesse sensazioni anche in un\u2019altra lingua. Stiamo parlando di Transcreation\u2026<\/span><\/h3>\n

\u00abS\u00ec, si potrebbe definire una traduzione creativa<\/a><\/span>. Un approccio che ha avuto continuit\u00e0 anche nelle traduzioni delle nostre speciali newsletter, da quelle pi\u00f9 commerciali alla rubrica \u201cA Walk with Marco\u201d.\u00bb<\/p>\n

8) La tua dem \u201cin giro per il mondo\u201d durante il lockdown di questa primavera\u2026<\/span><\/h3>\n

\u00abEsatto. \u201cA Walk with Marco<\/strong>\u201d \u00e8 nata dal desiderio di prendere per mano le nostre clienti e portarle virtualmente a spasso tra le bellezze del nostro Paese. Okay, dovevamo tutti starcene a casa: e allora perch\u00e9 non viaggiare con l\u2019immaginazione? \u00c8 un\u2019iniziativa che sta proseguendo, con una frequenza variabile: la scorsa primavera, inviavamo 2 newsletter alla settimana, poi in estate sono diventate 2 al mese, e anche nei lockdown invernali abbiamo continuato a viaggiare su e gi\u00f9 per il Belpaese, 2 domeniche al mese.<\/p>\n

\"case<\/a><\/p>\n

SCARICA IL CASE STUDY<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

Anche in questo caso, la traduzione non doveva perdere il tono un po\u2019 scanzonato<\/strong>, allegro, ma molto descrittivo e coinvolgente di questi viaggi d\u2019evasione. E cos\u00ec \u00e8 stato: i lettori internazionali ne sono entusiasti, un sacco di volte rispondono addirittura alla newsletter \u2013 attivit\u00e0 non troppo usuale nel digital marketing.\u00bb<\/p>\n

9) Inviate newsletter anche di altro tipo?<\/span><\/h3>\n

\u00abIn un anno cos\u00ec particolare e difficile \u00e8 forte la necessit\u00e0 di connettersi ancora di pi\u00f9 con la propria \u201ccomunit\u00e0\u201d<\/strong>, di costruire un contatto reale nonostante le \u201cdistanze\u201d. Ad esempio, di recente abbiamo trasformato la consueta mail del venerd\u00ec (ogni settimana presentiamo le novit\u00e0 in stock) in un racconto del backstage: come e perch\u00e9 nascono i nomi dei nostri modelli?<\/p>\n

\u00c8 stato un successo, abbiamo ricevuto tantissime testimonianze sul gradimento di questo o quel nome, e anche molti suggerimenti.
\nE se il tone of voice della traduzione non fosse stato corretto, non avremmo raggiunto questo coinvolgimento<\/strong>.\u00bb<\/p>\n

10) E noi ne siamo molto contenti!<\/span><\/h3>\n

\u00abSe posso aggiungere un\u2019ultima cosa, vi farei i complimenti per la vostra flessibilit\u00e0. L\u2019adattarsi ai tempi frenetici della comunicazione digitale \u00e8 molto importante. E la vostra capacit\u00e0 di seguire perfettamente i tempi del cliente \u00e8 sicuramente un\u2019ottima skill.<\/p>\n

11) Grazie mille, Marco Moreo, per il tuo apprezzamento e per essere stato con noi: \u00e8 stato davvero un piacere.<\/span><\/h3>\n


\n<\/strong>\u00abIl piacere \u00e8 tutto mio!<\/a><\/span>\u00bb<\/p>\n

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