{"id":20295,"date":"2021-03-18T11:13:11","date_gmt":"2021-03-18T10:13:11","guid":{"rendered":"http:\/\/creative-words.com\/?p=20295"},"modified":"2021-03-18T11:13:11","modified_gmt":"2021-03-18T10:13:11","slug":"tradurre-il-green-marketing-per-la-comunicazione-ambientale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/tradurre-il-green-marketing-per-la-comunicazione-ambientale\/","title":{"rendered":"Tradurre il Green Marketing per la comunicazione ambientale"},"content":{"rendered":"

I consumatori si dimostrano sempre pi\u00f9 sensibili alle tematiche ambientali e, di conseguenza, anche pi\u00f9 propensi a scegliere brand attenti alla sostenibilit\u00e0.\u00a0<\/span><\/h2>\n

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1) Che cose’\u00e8 il Green Marketing?<\/strong>
\n2) Come comunicare il Green Marketing?<\/strong>
\n3) Green Marketing e localizzazione<\/strong><\/p>\n

Di recente si sono cos\u00ec affermati nuovi modelli di mercato, come il green marketing<\/strong>, che puntano alla promozione dell\u2019impegno aziendale nella lotta ai danni ambientali e nella produzione di prodotti e servizi ecosostenibili.<\/p>\n

Che cos\u2019\u00e8 il Green Marketing?<\/span><\/h3>\n

Il termine green marketing indica la realizzazione e la vendita di prodotti e\/o servizi ecologici e sostenibili a livello ambientale<\/strong>. L’espressione fa anche riferimento a una pi\u00f9 ampia gamma di attivit\u00e0, che comprende la trasformazione del processo di produzione, l’utilizzo di imballaggi eco-sostenibili e l\u2019adattamento della strategia comunicativa d\u2019impresa.<\/p>\n

Per portare avanti questa pratica, \u00e8 importante che le aziende adottino strategie di marketing verde concrete nel complesso e in linea con il reale impegno ambientale promosso dai singoli brand. Insomma, non basta tingere le etichette di verde e marchiare il packaging con la scritta eco-friendly<\/em>!<\/p>\n

L\u2019azienda dovrebbe piuttosto puntare sulla reale trasformazione delle attivit\u00e0 produttive <\/strong>e sullo sviluppo di una brand identity<\/strong> in linea con la filosofia green, intesa come punto di forza in relazione ai competitors. Oltre a questo, \u00e8 importante che le pratiche aziendali interne rispecchino la mission aziendale. I dipendenti devono quindi essere coinvolti in prima persona in questo processo e dare il buon esempio.<\/p>\n

Dal punto di vista della comunicazione esterna, \u00e8 invece fondamentale che le aziende promuovano\u00a0campagne di green marketing\u00a0<\/b>mirate a coinvolgere attivamente i consumatori, educandoli anche rispetto alle pratiche di uso e consumo responsabili.<\/p>\n

Non tutti i consumatori possiedono le conoscenze adatte per valutare le pratiche di green marketing promosse dai brand. Questa condizione viene sempre pi\u00f9 spesso sfruttata da alcune aziende, che tentano di applicare sleali pratiche di greenwashing<\/strong>, ovvero campagne di marketing ingannevoli, che non rispecchiano la reale attivit\u00e0 aziendale.<\/p>\n

Come comunicare il green marketing?<\/span><\/h3>\n

Saper comunicare la propria mission \u00e8 un aspetto fondamentale, nell\u2019ambito della comunicazione d\u2019impresa. Considerando la crescente competenza dei consumatori rispetto alle tematiche ambientali, si pu\u00f2 facilmente comprendere l\u2019importanza del comunicare verso l\u2019esterno le pratiche aziendali di green marketing<\/strong>.<\/p>\n

Arrivati a questo punto, \u00e8 necessario fare una premessa: la comunicazione ambientale ideale dovrebbe essere tanto corretta quanto efficace. Questi due aspetti rimangono per\u00f2 dimensioni distinte e indipendenti. La correttezza fa riferimento all\u2019accuratezza e alla veridicit\u00e0 delle informazioni tecniche. L\u2019efficacia si riferisce invece alla capacit\u00e0 di raggiungere, attraverso il proprio messaggio, un determinato target.<\/p>\n

Il green marketing<\/strong>, dovrebbe essere comunicato verso l\u2019esterno in modo:<\/p>\n