{"id":20628,"date":"2021-04-30T12:21:45","date_gmt":"2021-04-30T10:21:45","guid":{"rendered":"http:\/\/creative-words.com\/?p=20628"},"modified":"2021-04-30T12:21:45","modified_gmt":"2021-04-30T10:21:45","slug":"localizzazione-quando-la-traduzione-non-basta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/localizzazione-quando-la-traduzione-non-basta\/","title":{"rendered":"Il contesto \u00e8 il messaggio: le differenze tra traduzione e localizzazione"},"content":{"rendered":"

Differenza tra traduzione e localizzazione: non \u00e8 affatto infrequente che, nella realizzazione di un sito web o nella pianificazione di nuovi contenuti da proporre online, un\u2019azienda non dia il giusto spazio e la giusta importanza alla traduzione.<\/span><\/h2>\n

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Spesso viene visto come un investimento che non garantisce un sufficiente ritorno sulla spesa. Potrei quasi dirmi d\u2019accordo, ma solo perch\u00e9 ho parlato di traduzione<\/em>. S\u00ec, perch\u00e9 se ci fermiamo alla superficie dell\u2019etimologia della parola, tradurre significa letteralmente trasportare (che cosa? Potremmo generalizzare dicendo i concetti<\/em>) da una lingua a un\u2019altra.<\/p>\n

1) Qual \u00e8 la differenza tra traduzione e localizzazione?<\/strong>
\n2) Parliamo di vantaggi concreti della localizzazione<\/strong>
\n3) L’aspetto culturale<\/strong><\/p>\n

Trasportare i contenuti di un sito web da una lingua di partenza a una lingua di arrivo per raggiungere un nuovo pubblico di destinazione spesso non basta. Il motivo \u00e8 presto detto: quello che funziona per un dato pubblico pu\u00f2 non funzionare per un altro<\/strong> (anzi, \u00e8 molto probabile che non funzioni!). Una \u201csemplice\u201d traduzione pu\u00f2 risultare addirittura alienante per il pubblico di arrivo.<\/p>\n

Un esempio semplicissimo, nonch\u00e9 appena inventato: un sito web di scommesse sportive afferma, nel suo claim, che \u201cyou\u2019ll feel like you just hit a home run\u201d. Traduciamo: \u201cti sentirai come se avessi appena segnato un fuoricampo\u201d. Leggere questa frase creerebbe in un utente italiano un immediato attrito. Anche nel caso in cui sappia di cosa si sta parlando (\u00e8 probabile che un frequentatore di siti di scommesse sportive quantomeno conosca uno dei termini che pi\u00f9 rappresentano il baseball), si chiederebbe in ogni caso perch\u00e9 \u00e8 stata fatta questa scelta cos\u00ec bizzarra, cos\u00ec fuori luogo, e si accorgerebbe di conseguenza che sta leggendo una traduzione.<\/p>\n

Verrebbe quindi, magari anche per poco, catapultato fuori dall\u2019esperienza utente fluida e familiare che si aspetta di avere. Per questo dicevo che tradurre non basta, \u00e8 necessario localizzare.<\/p>\n

Qual \u00e8 la differenza tra traduzione e localizzazione?<\/span><\/h3>\n

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Proviamo a localizzare<\/em> il claim di prima: \u201cti sentirai come se avessi appena fatto gol\u201d. Questa frase, al contrario della precedente, non causerebbe neanche un attimo di dubbio nell\u2019utente italiano, e gli permetterebbe di proseguire la sua esperienza senza intoppi.<\/p>\n

Tradurre significa trasporre i contenuti da una lingua a un\u2019altra, \u201clocalizzare\u201d \u00e8 semplicemente il portare la traduzione al livello successivo<\/strong>: non solo i contenuti vanno trasposti, ma vanno adattati. Adattare significa renderli pi\u00f9 appetibili al pubblico di destinazione. Non solo pi\u00f9 appetibili, ma pi\u00f9 familiari, pi\u00f9 naturali. L\u2019esperienza perfetta su un sito web si ha quando l\u2019utente non si chiede nulla sulla lingua in cui \u00e8 il sito, quando l\u2019esperienza \u00e8 trasparente.<\/p>\n

La lingua \u00e8 uno degli aspetti che pi\u00f9 fanno sentire l\u2019utente a casa, la lingua \u00e8 il modo pi\u00f9 immediato di comunicare con chi ci sta accanto, la lingua d\u00e0 forma al nostro modo di pensare, alle nostre idee, alle nostre convinzioni. Tradurre \u201chome run\u201d con fuoricampo \u00e8 perfettamente corretto, e anzi sarebbe sbagliato tradurlo diversamente a seconda del contesto. Ma noi in questo caso abbiamo bisogno di qualcosa di pi\u00f9, quindi ci permettiamo di adattare il contenuto, per produrre nel lettore di arrivo lo stesso effetto che ha avuto nel lettore di partenza.<\/p>\n

La localizzazione<\/span> non si limita a questo. Localizzazione \u00e8 qualsiasi aspetto di un sito web o di un contenuto che pu\u00f2 essere adattato al mercato di arrivo<\/strong>: il modo di rivolgersi ai clienti (pi\u00f9 ossequioso o pi\u00f9 amichevole?), le call-to-action (pi\u00f9 aggressive o pi\u00f9 accomodanti?), ma anche la struttura del sito, il layout e i colori, fino ad arrivare alle cose pi\u00f9 ovvie come le valute, le date e le unit\u00e0 di misura.<\/p>\n

Parliamo di vantaggi concreti della localizzazione<\/span><\/h3>\n

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\u00c8 quindi evidente che localizzare un sito web o un e-commerce rappresenta un aspetto importante del processo di immissione sul mercato<\/strong>. In questo mondo iperconnesso e improntato alla globalit\u00e0, un approccio glocal<\/em> sembra essere quello vincente: avere s\u00ec il mondo a portata di mano, ma nella maniera pi\u00f9 fluida e senza attrito possibile. Vediamo in modo pi\u00f9 concreto quali sono i vantaggi della localizzazione<\/a><\/span>:<\/p>\n