{"id":22588,"date":"2022-07-29T17:27:22","date_gmt":"2022-07-29T15:27:22","guid":{"rendered":"https:\/\/creative-words.com\/?p=22588"},"modified":"2022-07-29T17:27:22","modified_gmt":"2022-07-29T15:27:22","slug":"content-marketing-e-localizzazione-nel-modo-giusto-e-al-momento-giusto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/content-marketing-e-localizzazione-nel-modo-giusto-e-al-momento-giusto\/","title":{"rendered":"Content marketing e localizzazione: come farlo nel modo giusto, al momento giusto"},"content":{"rendered":"<h5><span style=\"color: #ff9900;\">ECCO LA VERSIONE AUDIO DI QUESTO ARTICOLO, BUON ASCOLTO!<\/span><\/h5>\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-22588-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/creative-words.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Content-marketing-e-localizzazione-come-farlo-nel-modo-giusto_-al-momento-giusto.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/creative-words.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Content-marketing-e-localizzazione-come-farlo-nel-modo-giusto_-al-momento-giusto.mp3\">https:\/\/creative-words.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Content-marketing-e-localizzazione-come-farlo-nel-modo-giusto_-al-momento-giusto.mp3<\/a><\/audio>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In passato la <span id=\"urn:enhancement-fde9f827-a4b5-4a04-99af-79d391ea4f27\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">comunicazione<\/span> delle grandi aziende internazionali tendeva a essere molto pi\u00f9 uniforme e globalizzata, con il rischio di risultare impersonale. Una pratica impossibile da attuare oggi che gli utenti si aspettano una <span id=\"urn:enhancement-c35fedc0-cc0d-46a4-995f-93fda64a5802\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">comunicazione<\/span> molto pi\u00f9 diretta che passa attraverso la scelta di prodotti, immagini e messaggi pi\u00f9 vicini alla loro cultura. <span style=\"color: #ff9900;\"><strong>Content <span id=\"urn:enhancement-c0e3d255-e539-4cd3-ab36-06375e853282\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">marketing<\/span> e <\/strong><a style=\"color: #ff9900;\" href=\"https:\/\/creative-words.com\/traduzione-localizzazione\/\"><strong>localizzazione<\/strong><\/a> <strong>rappresentano un\u2019accoppiata vincente <\/strong><\/span>(e inscindibile) per vendere in un mondo s\u00ec altamente globalizzato, ma nel quale ogni mercato preserva le sue peculiarit\u00e0. Se vuoi che i tuoi prodotti e servizi abbiano davvero successo all\u2019estero, sappi che non puoi fare a meno di offrire i tuoi contenuti tradotti. Ma ricorda: devi inserire questo processo in una strategia di <span id=\"urn:enhancement-247c5def-951f-46d3-9760-13aa365bbaf0\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">marketing<\/span> ben definita e creata specificatamente per il mercato del Paese di destinazione.<\/p>\n<p>E <strong>come funzionano content <span id=\"urn:enhancement-102b6629-698e-44d8-b270-ab6f14a93a5f\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">marketing<\/span> e <span id=\"urn:enhancement-c518d2e9-d26a-42e4-8acb-a8cebff0706e\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">localizzazione<\/span><\/strong>? Per scoprirlo, continua a leggere l\u2019articolo.<\/p>\n<h2><strong>Il punto di incontro tra content marketing e localizzazione<\/strong><\/h2>\n<p>Il content <span id=\"urn:enhancement-1d5dd870-b6d8-4164-a836-5d388edfb1d3\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">marketing<\/span> si occupa di creare contenuti testuali e visivi di valore per <span style=\"color: #ff9900;\">ispirare la fiducia del consumatore e vendere un prodotto o servizio<\/span>. Solo adattando i tuoi contenuti al <span id=\"urn:enhancement-fc2e923f-531a-4330-8a88-32f52642c3db\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">target<\/span> specifico aumenti la notoriet\u00e0 e la reputazione del tuo brand, ottieni un traffico pi\u00f9 qualificato e, in definitiva, orienti il processo di acquisto dei clienti. Se decidi di vendere all\u2019estero, devi adottate le modalit\u00e0 comunicative corrette che funzionano per il <span id=\"urn:enhancement-3b7b8c53-a63d-45be-8905-0fc617675c76\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">target<\/span> scelto, presentando il prodotto come se fosse stato creato proprio per quel pubblico di destinazione.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-28771\" src=\"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/content-marketing-localizzazione-punto-di-incontro-300x169.webp\" alt=\"content marketing localizzazione punto di incontro\" width=\"742\" height=\"418\" \/><\/p>\n<p>Ed ecco che entra in gioco la <span id=\"urn:enhancement-70df32a9-f0f5-4109-ad46-d52f8d3ae5b7\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">localizzazione<\/span>. In questi contesti non puoi semplicemente trasporre il significato superficiale delle parole da una lingua a un\u2019altra, <span style=\"color: #ff9900;\">il messaggio deve risultare in linea con le aspettative del nuovo pubblico<\/span>, essere accattivante e comprensibile. Quando si localizzano contenuti, li si ricontestualizza in funzione dei mercati su cui vengono lanciati, rendendoli anche culturalmente appropriati. Vediamo subito alcuni esempi.<\/p>\n<h2><strong>Localizzazione di base: contenuti testuali e visivi<\/strong><\/h2>\n<p>Per prima cosa, bisogna <span style=\"color: #ff9900;\">individuare la variet\u00e0 linguistica corretta da usare<\/span>. Non puoi semplicemente decidere di tradurre, ad esempio, \u201cin tedesco\u201d, perch\u00e9 esistono grandi differenze tra le varianti di Germania, Austria e Svizzera. Le stesse riflessioni si applicano allo spagnolo, dato che il castigliano \u00e8 molto diverso dalle varianti parlate nei Paesi ispanoamericani, e anche il francese presenta diversit\u00e0 tra Francia e Canada. In secondo luogo, vanno adattati tutti i formati: le date e i campi per l\u2019inserimento degli indirizzi, le unit\u00e0 di misura e le valute, senza dimenticare il sistema delle taglie per i capi di abbigliamento. <span style=\"color: #ff9900;\">Anche voce e tono vanno scelti con cura<\/span>: c\u2019\u00e8 chi preferisce un registro pi\u00f9 formale e chi invece apprezza un po\u2019 di umorismo. Infine, si deve controllare di rispettare eventuali requisiti legali relativi a privacy, et\u00e0, uso di determinati prodotti, ecc.<\/p>\n<p>Ma per andare incontro ai gusti e alle abitudini del pubblico di destinazione non ci si limita solo alla parte testuale. I <strong>contenuti visivi ricoprono la stessa importanza<\/strong> e pu\u00f2 risultare necessario cambiare immagini e creativit\u00e0, colori, disposizione del testo e perfino tutto il layout del sito web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>L\u2019importanza del contesto<\/strong><\/h3>\n<p>Il contesto ricopre sempre pi\u00f9 importanza e grazie alle moderne tecnologie puoi riuscire a fare l\u2019offerta giusta al momento giusto. Pensiamo ad esempio alle newsletter,<strong> una delle principali tecniche di <span id=\"urn:enhancement-5b90436c-25a8-4fa4-82a7-c303b9426e3f\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">comunicazione<\/span> sfruttate dal content <span id=\"urn:enhancement-13c2a2a7-aa0a-46af-a363-fefcd6aa1bbc\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">marketing<\/span><\/strong>. Puoi ricorrere alla <span id=\"urn:enhancement-cbdf6ea0-e195-4a61-90bf-532b4a08379a\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">localizzazione<\/span> anche in questo ambito tramite l\u2019uso di e-mail geolocalizzate. Una semplice <span id=\"urn:enhancement-c12cc258-583a-46fe-a48d-28950f296362\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">traduzione<\/span> del testo pensato per il pubblico originale ti servir\u00e0 a ben poco, mentre <span style=\"color: #ff9900;\">otterrai grandi vantaggi inviando suggerimenti e contenuti selezionati in base ai dati degli iscritti<\/span>. Ad esempio, una persona che vive in Marocco potr\u00e0 ricevere informazioni su eventi specifici che si trovano nelle sue vicinanze, diversi da quelli segnalati a un altro cliente che vive invece in Giappone.<\/p>\n<p>Ma non c\u2019\u00e8 limite all\u2019immaginazione, e nel nostro caso neanche alla realt\u00e0, se pensiamo ai risultati che possono raggiungere insieme <strong>content <span id=\"urn:enhancement-5bfc50ea-ce5a-4c23-be5a-e0671f5fb284\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">marketing<\/span> e <span id=\"urn:enhancement-398f5f29-5e12-467f-96e4-82fe1a877477\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">localizzazione<\/span><\/strong>. Mentre le newsletter rimangono un tipo di <span id=\"urn:enhancement-04eba2cb-64b2-45c1-bfc9-1589d26bd26b\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">comunicazione<\/span> tutto sommato statica, se gli utenti hanno attivato la geolocalizzazione sui propri <span id=\"urn:enhancement-805ce734-766c-4fb9-8abf-4edf10c497d2\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">smartphone<\/span> ed \u00e8 quindi possibile conoscere la loro posizione, puoi anche inviare messaggi ultra personalizzati, ad esempio un\u2019offerta speciale per un articolo che hanno consultato <span id=\"urn:enhancement-a7ac2048-546e-4e84-bf49-97f940402147\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">online<\/span> e disponibile nel negozio fisico accanto a cui stanno passando proprio in quel momento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Tag di contenuti e SEO multilingua<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019attivit\u00e0 di tagging <span style=\"color: #ff9900;\">\u00e8 fondamentale per una corretta indicizzazione dei contenuti<\/span>, per favorirne la ricerca da parte degli utenti e per raccogliere dati sulle loro preferenze. I tag sono etichette (ad esempio: vacanze, mare, libri, cucina, gatto) che si applicano a elementi come pagine Web o file e che ne identificano il contenuto. Per quando possa sembrare semplice, neanche in questo caso \u00e8 consigliabile una <span id=\"urn:enhancement-d3ec25ec-158b-478c-a013-d9babbe4e5d7\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">traduzione<\/span> letterale. Affinch\u00e9 risultino davvero efficaci, vanno adattati all\u2019uso che ne fa il pubblico di destinazione.<\/p>\n<p>Lo stesso si applica alla SEO, che sfrutta strumenti quali parole chiave, metadata e descrizioni per ottimizzare un sito Web, cercando di seguire quello che piace all\u2019algoritmo di <span id=\"urn:enhancement-30524f80-7e80-428a-b8bb-8fc0eabc314f\" class=\"textannotation disambiguated wl-creative-work\">Google<\/span> in modo da far rientrare il sito tra i primi risultati di ricerca. Se i tuoi contenuti sono internazionali significa che il pubblico di destinazione cambia: non puoi pensare di tradurre solo i copy delle pagine Web, ma devi adattare anche tutti gli strumenti elencati sopra. Non \u00e8 detto che gli utenti in Italia ricerchino prodotti usando le stesse parole chiave dei clienti statunitensi, quindi bisogna <span style=\"color: #ff9900;\">fare opportune ricerche per capire come localizzarle al meglio<\/span>.<\/p>\n<p>Per saperne di pi\u00f9 su come migliorare la tua attivit\u00e0 di content <span id=\"urn:enhancement-6ca57f4a-bf5c-43ac-882e-d973d628b31d\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">marketing<\/span> e <span id=\"urn:enhancement-7f66dc02-bec3-4843-bd8c-a639b9ce70e9\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">localizzazione<\/span> in tal senso, leggi il nostro articolo sulla <span style=\"color: #ff9900;\"><a style=\"color: #ff9900;\" href=\"http:\/\/creative-words.com\/seo-multilingua-5-passi-per-ottimizzare-un-sito-web\/\"><strong>SEO multilingua<\/strong><\/a><\/span>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Slogan che lasciano il segno<\/strong><\/h3>\n<p><strong>L\u2019alleanza tra content <span id=\"urn:enhancement-1253f9c4-2235-4e36-8a11-b15fa8ced97a\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">marketing<\/span> e <span id=\"urn:enhancement-12c4ac27-01bc-4482-88d0-35633de70f12\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">localizzazione<\/span> \u00e8 fondamentale anche nella scelta degli slogan<\/strong>. A riprova di quanto \u00e8 importante il background culturale, pensa ad esempio allo slogan fallimentare della campagna portoghese di <strong>McDonald\u2019s<\/strong> del 2019. Per festeggiare Halloween e pubblicizzare uno speciale gelato al gusto fragola l\u2019azienda ha optato per la tagline \u201c<span style=\"text-decoration: underline;\"><span style=\"color: #ff9900; text-decoration: underline;\"><a style=\"color: #ff9900; text-decoration: underline;\" href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/business\/2019\/oct\/31\/mcdonalds-portugal-apologises-for-sundae-bloody-sundae-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sundae Bloody Sundae<\/a><\/span><\/span>\u201d, citazione della canzone \u201cSunday Bloody Sunday\u201d del gruppo irlandese U2. Purtroppo nessuno si era reso conto che questa campagna poteva risultare molto offensiva per gli abitanti dell\u2019Irlanda del Nord: il <em>Bloody Sunday<\/em> rievoca infatti la domenica di sangue del 30 gennaio 1972, quando l\u2019esercito britannico apr\u00ec il fuoco sulle persone in marcia per i diritti civili e uccise 13 manifestanti.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-28773 alignleft\" src=\"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/content-marketing-localizzazione-300x195.webp\" alt=\"content marketing localizzazione\" width=\"351\" height=\"228\" \/>Tra gli esempi di slogan vincenti possiamo invece citare quello di <strong>Swiffer<\/strong>. La tagline originale era \u201cWhen Swiffer\u2019s the one, consider it done!\u201d, che grazie alla rima baciata era facile da ricordare per il pubblico inglese. Una <span id=\"urn:enhancement-af960856-196f-4d13-806b-c194753dcbcc\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">traduzione<\/span> letterale non avrebbe ovviamente avuto lo stesso effetto in italiano, cos\u00ec il traduttore Marco Leali ha deciso di ricreare lo slogan quasi da zero attraverso un processo di <strong><span style=\"color: #ff9900;\"><a style=\"color: #ff9900;\" href=\"https:\/\/creative-words.com\/transcreation\/\">transcreation<\/a><\/span><\/strong>. Il risultato \u201cLa polvere non dura, perch\u00e9 Swiffer la cattura!\u201d \u00e8 riuscitissimo (chi non se lo ricorda?) e ha anche il merito di presentare il funzionamento del prodotto in modo simpatico e veloce.<\/p>\n<p>Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a capire meglio come applicare le giuste strategie di <strong>content <span id=\"urn:enhancement-6922dbb5-99e0-4482-82bc-5f3e733eda60\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">marketing<\/span> e <span id=\"urn:enhancement-4c924bd1-4278-47c1-a148-ababf86641c8\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">localizzazione<\/span><\/strong>. Affidarsi a specialisti del settore \u00e8 fondamentale per raggiungere i risultati desiderati.<\/p>\n<p>Se cerchi maggiori informazioni o hai bisogno di aiuto nella <span id=\"urn:enhancement-4cd03220-c13e-4eb1-8746-40a467e8fae1\" class=\"textannotation disambiguated wl-thing\">traduzione<\/span> dei tuoi contenuti, <strong><span style=\"color: #ff9900;\"><a style=\"color: #ff9900;\" href=\"https:\/\/creative-words.com\/contatti\/\">contattaci<\/a><\/span><\/strong>!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-22411 alignleft\" src=\"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1_foto-articolo-cristina-300x300.png\" alt=\"foto articolo cristina\" width=\"183\" height=\"183\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff9900;\"><a style=\"color: #ff9900;\" href=\"https:\/\/creative-words.com\/cristina-siragusa\/\"><strong>Cristina Siragusa<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n<p>Lettrice accanita, ama gli animali e adora viaggiare per scoprire nuovi luoghi e culture. Non aspetta altro che arrivi l\u2019estate, ma ha un debole per la cioccolata calda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ECCO LA VERSIONE AUDIO DI QUESTO ARTICOLO, BUON ASCOLTO! &nbsp; In passato la comunicazione delle grandi aziende internazionali tendeva a essere molto pi\u00f9 uniforme e globalizzata, con il rischio di risultare impersonale. 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