{"id":23580,"date":"2022-10-21T16:49:37","date_gmt":"2022-10-21T14:49:37","guid":{"rendered":"https:\/\/creative-words.com\/?p=23580"},"modified":"2022-10-21T16:49:37","modified_gmt":"2022-10-21T14:49:37","slug":"descrizioni-prodotto-per-amazon-ottimizzazione-seo-e-vantaggi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/descrizioni-prodotto-per-amazon-ottimizzazione-seo-e-vantaggi\/","title":{"rendered":"Descrizioni prodotto per Amazon: ottimizzazione SEO e vantaggi"},"content":{"rendered":"

Ti sei mai chiesto cosa c\u2019\u00e8 dietro la descrizione di un prodotto<\/span><\/strong><\/span> che vedi su Amazon<\/a><\/span><\/span>?
\nTe lo spieghiamo noi grazie al contributo della Content Manager Silvia Vicini<\/span><\/a>, che ringraziamo.<\/p>\n

Prima per\u00f2 \u00e8 il caso di fare un passo indietro e decifrare la sigla di cui stiamo parlando. L\u2019acronimo SEO<\/span> sta per Search Engine Optimisation<\/span>, che non \u00e8 altro che una branca del Digital Marketing<\/span> che si occupa della posizione della pagina di un determinato articolo all\u2019interno dei risultati organici dei motori di ricerca.<\/p>\n

Scopri come Creative Words<\/strong><\/a><\/span><\/span> pu\u00f2 aiutarti a rafforzare la tua presenza online<\/a><\/span><\/span>.<\/p>\n

Contrariamente a quello a cui siamo abituati a pensare, Amazon<\/span> \u00e8 un motore di ricerca<\/span> a tutti gli effetti, al pari di Google<\/span>, Yahoo o Bing. Un recente sondaggio risalente a settembre 2022, che ha compreso una serie di 1000 intervistati italiani tra i 16 e i 65 anni, ha rivelato che il 74% di loro, quando \u00e8 alla ricerca di un prodotto<\/span> da acquistare online, inizia con le operazioni di ricerca proprio da Amazon<\/span>. Ulteriori dati statistici interni al colosso dell\u2019e-commerce hanno inoltre dimostrato che il 90% delle vendite si basa sui risultati di ricerca che appaiono fino alle prime 3 pagine, non oltre.<\/p>\n

\"ottimizzazione<\/p>\n

Alla luce di ci\u00f2 si pu\u00f2 ben intuire come il successo di un prodotto<\/span>, o il suo contrario, dipendano in larga misura dal posizionamento dello stesso all\u2019interno del sito. Ecco che si chiude il cerchio e ritorniamo alla nostra descrizione prodotto<\/strong><\/span>.<\/p>\n

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Cosa vuol dire davvero scrivere una descrizione prodotto?<\/strong><\/h2>\n

Nell\u2019ambito pi\u00f9 strettamente legato alla traduzione<\/span>, la descrizione prodotto<\/strong><\/span> e la sua SEO<\/span> rappresentano due sfide enormi sia per livello di difficolt\u00e0 sia per l\u2019importanza che assumono. Le logiche della localizzazione<\/span> di un prodotto<\/span> all\u2019interno di un mercato ci dicono che queste due attivit\u00e0 non comporteranno una semplice traduzione<\/span> letterale di un testo, quanto piuttosto un adattamento e, in alcuni casi, una vera e propria transcreation<\/span>.<\/p>\n

Questo accade perch\u00e9 mentre i testi sono quasi sempre tutti traducibili, le keywords non si traducono mai: per ottenere un\u2019efficace descrizione prodotto<\/strong><\/span>, in primo luogo sar\u00e0 necessario svolgere da zero una ricerca per le keyword<\/span> che si basi sulla lingua, sulla cultura e sul mercato relativo alla lingua verso cui stiamo traducendo e solo successivamente impostare la SEO<\/span> nel modo pi\u00f9 naturale ed efficace possibile.<\/p>\n

Il lavoro di un traduttore in quest\u2019ambito viene ulteriormente complicato dall\u2019esistenza, all\u2019interno di un e-commerce ma in particolar modo all\u2019interno di Amazon<\/span>, di diversi tipi di articoli in base ai quali cambia il tipo di attivit\u00e0 che svolge un lavoratore del settore. Per rendere l\u2019idea, un articolo totalmente nuovo (detto in gergo \u201cParent\u201d) avr\u00e0 bisogno di un\u2019ottimizzazione dal punto di vista della SEO<\/span> per cui sar\u00e0 necessaria una ricerca che parta da zero, cos\u00ec come di un testo ex-novo sia da scrivere che da tradurre; mentre un suo \u201cChild\u201d, un articolo molto simile che differisce pi\u00f9 che altro per il target, manterr\u00e0 le stesse keyword<\/span> ma avr\u00e0 bisogno di una descrizione prodotto<\/strong><\/span> concepita per il suo pubblico di riferimento. Altri casi, come gli articoli detti \u201cDuplicate\u201d, richiedono solo la modifica di una taglia o di un numero, dunque un dispendio di risorse decisamente minore.<\/p>\n

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Cosa fare prima di iniziare<\/strong><\/h3>\n

L\u2019obiettivo di una descrizione prodotto<\/strong><\/span> efficace \u00e8 quello di riportare nel testo tutti gli \u201cUnique Selling Points\u201d di un determinato articolo, e per fare ci\u00f2 \u00e8 necessaria una conoscenza delle caratteristiche, i modi d\u2019uso e i vantaggi dello stesso. In questo, Amazon<\/span> ci viene involontariamente incontro grazie alle recensioni: guardando le recensioni possiamo capire con quale tipo di linguaggio il cliente si riferisce a quel determinato prodotto<\/span>, aggiustando il tiro per rendere il nostro il pi\u00f9 naturale possibile ai suoi occhi. Il cliente \u00e8 sempre il punto di partenza su cui costruire la comunicazione del prodotto<\/span>; tuttavia, in questo caso non si pu\u00f2 far a meno di passare anche attraverso il vaglio dell\u2019algoritmo di Amazon<\/span>.<\/p>\n

\"ottimizzazioneSe il cliente si aspetta un linguaggio accattivante ed evocativo, tipico della traduzione<\/span> per il marketing<\/span>, Amazon<\/span> predilige una comunicazione in generale pi\u00f9 impersonale e oggettiva<\/span>, che il suo algoritmo premier\u00e0 con un posizionamento migliore. Dato il filo sospeso su cui il traduttore si trover\u00e0 a camminare come un funambolo, \u00e8 opportuno stilare in precedenza una serie di linee guida col cliente per concordare insieme le caratteristiche della comunicazione di quel prodotto<\/span>.<\/p>\n

Altra cosa da considerare prima di iniziare con la traduzione<\/span>, \u00e8 il fatto che quella determinata sezione della pagina del prodotto<\/span> in cui stiamo scrivendo sia indicizzata o meno. Nel caso di indicizzazione, l\u2019ombra dell\u2019algoritmo di Amazon<\/span> incomber\u00e0 sulla traduzione<\/span> rendendola molto pi\u00f9 limitata e problematica per il traduttore, ma sicuramente pi\u00f9 efficace ai fini della vendita; mentre in caso contrario la traduzione<\/span> e la comunicazione verso il cliente saranno molto pi\u00f9 libere, creative e potenzialmente accattivanti.<\/p>\n

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Conclusioni<\/strong><\/h3>\n

Malgrado si tratti di un lavoro tanto interessante quanto impegnativo, \u00e8 stato dimostrato che una descrizione prodotto<\/strong><\/span> adeguata ha dei vantaggi notevoli per le vendite, non soltanto da un punto di vista quantitativo ma anche qualitativo: una volta fatto tutto il possibile per comunicare e indicizzare al meglio il prodotto<\/span>, il cliente sar\u00e0 abbastanza convinto di ci\u00f2 che sta acquistando e difficilmente avr\u00e0 una sorpresa al momento dell\u2019apertura del proprio pacco. Questo incide positivamente sui dati riguardanti il reso dell\u2019articolo, che i clienti non avranno necessit\u00e0 di effettuare, nonch\u00e9 sui dati della percentuale di rating totale, che aumenter\u00e0 in maniera direttamente proporzionale alla soddisfazione percepita relativamente al proprio acquisto.<\/p>\n

Sei curioso di sapere come possiamo aiutarti e quale nostro servizio fa al caso tuo?
\nPer tutti i tuoi dubbi e curiosit\u00e0 puoi contattarci compilando il form<\/a><\/span>.<\/span><\/p>\n

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\"foto<\/strong><\/span><\/p>\n

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Maria Giacalone\u00a0<\/strong>(Intern nel\u00a0<\/em>Marketing<\/span> team di Creative Words<\/em>)<\/span><\/p>\n

Infinitamente curiosa, ha una nuova fissazione ogni mese. Campionessa in \u201cpensare troppo\u201d, appassionata di musica e amante della cancelleria, prover\u00e0 ad indovinare il tuo segno zodiacale. Lettura in corso: \u201cSomehow I manage\u201d di Michael Scott.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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