{"id":23635,"date":"2022-10-28T16:42:12","date_gmt":"2022-10-28T14:42:12","guid":{"rendered":"https:\/\/creative-words.com\/?p=23635"},"modified":"2022-10-28T16:42:12","modified_gmt":"2022-10-28T14:42:12","slug":"traduzioni-creative-per-lecommerce-una-scelta-vincente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fancyfestival.com\/creative-words\/traduzioni-creative-per-lecommerce-una-scelta-vincente\/","title":{"rendered":"Traduzioni creative per l\u2019eCommerce: una scelta vincente"},"content":{"rendered":"

\u00c8 possibile tradurre i contenuti del proprio eCommerce<\/span> facendo in modo che anche il pubblico straniero li apprezzi e sia invogliato all\u2019acquisto? Assolutamente s\u00ec: sar\u00e0 necessario adattare il tuo sito alla cultura locale con traduzioni creative<\/span><\/span>. Ma cos\u2019\u00e8 esattamente una traduzione<\/span> creativa, e in che modo pu\u00f2 aiutare il tuo eCommerce<\/span> a crescere anche all\u2019estero?<\/strong><\/p>\n

In un mondo sempre pi\u00f9 interconnesso <\/strong>e globalizzato<\/strong>, i confini geografici e linguistici hanno da tempo smesso di essere un ostacolo importante per le aziende, specie per quelle che operano nel settore eCommerce<\/span>.<\/strong><\/p>\n

Se da un lato i vantaggi del digitale per gli imprenditori appaiono ovvi (maggior bacino di utenza e possibilit\u00e0 di guadagni pi\u00f9 elevati<\/strong>), dall\u2019altro un business online <\/strong>porta anche a nuove problematiche<\/strong> spesso trascurate e sottovalutate, prima tra tutte la necessit\u00e0 di riuscire a raggiungere <\/strong>e comunicare con il pubblico straniero<\/a><\/span><\/span> in modo efficace.<\/p>\n

Devi tradurre il tuo eCommerce<\/span>? Semplice: metti tutto su Google<\/span> Translate!<\/em><\/p>\n

Quante volte avrai sentito una frase del genere? Probabilmente anche tu, di tanto in tanto, potresti aver pensato di velocizzare il processo traduttivo<\/strong> affidandoti ai prodigi della tecnologia<\/strong>. Ma siamo sicuri che la machine translation<\/a><\/span><\/span> sia la scelta giusta nel caso degli eCommerce<\/span>?<\/p>\n

Insomma, Google<\/span> <\/strong>sarebbe davvero capace di creare un testo che non solo sia fedele <\/strong>all\u2019originale, ma sia in grado di catturare e convincere il pubblico di destinazione<\/strong> tanto quanto il tuo eCommerce nativo<\/a><\/span><\/span>?<\/p>\n

Te lo diciamo noi, che abbiamo reso la comunicazione e la traduzione<\/span> la nostra professione <\/strong>oramai da anni: assolutamente no<\/em>! Per spiccare davvero il volo, il tuo eCommerce<\/span> ha bisogno di traduzioni creative<\/span><\/strong><\/span>.<\/p>\n

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Qual \u00e8 il modo migliore per tradurre i contenuti del tuo e-commerce per un nuovo mercato?<\/strong><\/h2>\n

Immagina di essere un\u2019azienda<\/span> americana e di voler vendere anche in Italia<\/span> <\/strong>il tuo nuovo prodotto: una speciale pentola tutto-in-1<\/strong> che consente di risparmiare tempo nella preparazione dei pasti e di cucinare pi\u00f9 alimenti insieme.<\/p>\n

\"traduzioni<\/p>\n

L\u2019ultimo copy pubblicitario della tua campagna recita:<\/p>\n

When it\u2019s 5 PM and your kids are waiting at the dinner table\u2026 <\/em><\/p>\n

A prima vista, una frase di questo tipo non sembra contenere alcuna difficolt\u00e0<\/strong>. Anche Google<\/span> sarebbe in grado di tradurla:<\/p>\n

Quando sono le 17 e i tuoi figli sono a tavola e aspettano la cena\u2026<\/em><\/p>\n

Eppure\u2026 siamo proprio sicuri che un cliente italiano possa riconoscersi <\/strong>e immedesimarsi <\/strong>in una frase del genere? Insomma, un lettore del nostro paese potrebbe davvero sentirsi rappresentato nel leggere che i propri figli alle 17 vogliono gi\u00e0 cenare<\/strong>?<\/p>\n

Assolutamente no! <\/em>Nessuno in Italia<\/span> si sognerebbe mai di cenare a quell\u2019ora<\/strong>.<\/p>\n

Quindi, come potremmo rendere questo copy un po\u2019 pi\u00f9 immedesimabile<\/em> <\/strong>per un italiano?<\/p>\n

Quando sono le 20 e i tuoi figli stanno aspettando la cena\u2026<\/em><\/p>\n

Non \u00e8 terribile, ma forse ancora troppo astratto? Facciamo un altro tentativo:<\/em><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n

Quando \u00e8 ora di cena e i tuoi figli stanno morendo di fame\u2026<\/em><\/p>\n

Noti la differenza? Cambiando un dettaglio<\/strong>, o formulando la frase in maniera pi\u00f9 generica <\/strong>e con un pizzico di emotivit\u00e0 in pi\u00f9<\/strong>, siamo riusciti subito a creare un testo efficace quanto l\u2019originale <\/strong>(se non di pi\u00f9!)<\/em> per il mercato italiano.<\/p>\n

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Questo piccolo esempio spiega esattamente ci\u00f2 che intendiamo quando parliamo di traduzioni creative<\/span><\/strong><\/span>: una traduzione<\/span> fedele allo spirito <\/strong>e all\u2019obiettivo<\/strong> dell\u2019originale, ma non sempre alle sue esatte parole.<\/p>\n

Quando si tratta di traduzioni creative<\/span><\/strong><\/span>, l\u2019obiettivo non \u00e8 tradurre dall\u2019originale<\/em>, bens\u00ec tradurre come <\/em>l\u2019originale, producendo nei lettori (e quindi nei potenziali clienti) lo stesso effetto <\/strong>del testo di partenza.<\/p>\n

\u00a0<\/em><\/em><\/p>\n

Come fare una buona traduzione?<\/strong><\/h2>\n

Abbiamo visto che, in alcuni casi, una buona traduzione<\/a> <\/span><\/span>non \u00e8 necessariamente fedele al 100%<\/strong> al testo originale.<\/p>\n

\"traduzioniNaturalmente, ogni situazione andr\u00e0 sempre valutata caso per caso<\/strong>: sebbene l\u2019eCommerce sia uno degli ambiti pi\u00f9 adatti a traduzioni creative<\/span><\/strong><\/span>, affidandoti a professionisti della comunicazione<\/strong> potrete capire insieme come raggiungere gli obiettivi<\/strong> stabiliti e decidere le varie strategie da utilizzare per la traduzione del tuo eCommerce<\/a><\/span><\/span>.<\/p>\n

Un esempio concreto?<\/em><\/em><\/em><\/p>\n

Se per convincere i nuovi clienti<\/strong> ad acquistare sul tuo eCommerce<\/span> sar\u00e0 consigliabile usare traduzioni creative<\/span><\/strong><\/span>, in altre sezioni del tuo sito dovrai invece assicurarti di avere una traduzione<\/span> il pi\u00f9 fedele <\/strong>possibile all\u2019originale: pensa alle informazioni sui costi di spedizione<\/strong> o alle politiche di reso<\/strong>. In queste pagine, una traduzione<\/span> creativa <\/strong><\/span>potrebbe persino rivelarsi un grande problema!<\/p>\n

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Come cambia la scrittura per il B2C e B2B<\/strong><\/h2>\n

Parlando di traduzioni creative<\/span> per eCommerce<\/span><\/strong>, risulta importante fare un piccolo passo indietro e considerare la differenza fondamentale <\/strong>tra la scrittura B2C e quella B2B<\/a><\/span><\/span>.<\/p>\n

Se nella comunicazione per i clienti<\/strong> (B2C) a farla da padrone sono le emozioni<\/strong>, il coinvolgimento emotivo e il contatto diretto<\/strong> con i consumatori <\/strong>al fine di incentivarli a concludere l\u2019acquisto, le comunicazioni per la vendita B2B<\/span><\/strong> dovranno invece essere pi\u00f9 pragmatiche<\/strong>: un\u2019azienda<\/span> non acquister\u00e0 il tuo prodotto perch\u00e9 gli consentir\u00e0 di rendere felici i propri figli, piuttosto lo far\u00e0 per trarne un beneficio tangibile <\/strong>e se la riterr\u00e0 una scelta intelligente dal punto di vista economico<\/strong>.<\/p>\n

Appurata questa differenza, come applicarla concretamente nella traduzione<\/span> di un eCommerce<\/span><\/strong>?<\/p>\n